بررسی اجزای برندسازی در صنعت هتلداری

افزایش رقابت جهانی، قدرت تقلید محصولات و خدمات، وجود مصرف­کنندگان پیچیده و آگاه، قدرت خرده­فروشان ، اثربخشی هزینه رسانه ها و بسیاری مسائل دیگر باعث شده شرکت­ها برای فروش محصولات خود به مبحث برندسازی توجه کنند. در واقع برند ارزش ویژه ای را برای محصول، خدمت از طریق متمایز کردن آن نسبت به رقبا و همچنین ارزش افزوده­ای برای آن­ها ایجاد می­کند. در این مقاله سعی شده با توجه به تفاوت هایی که بین برند خدمات و محصولات فیزیکی وجود دارد، اجزای اصلی برندسازی در صنعت هتلداری،  با توجه به تحقیقات گذشته مورد بررسی قرار گیرد ... ادامه مطلب

مقدمه‌اي بر همبستگي ملي با تاكيد بر مؤلفه‌هاي فرهنگ و گردشگري

نا گفته پیداست که پدیده هایی نظير گردشگری داخلی نقش بسیار زیادی در ایجاد این وضعیت و تقویت ویژگی های مشترک بین افراد یک جامعه دارد و در واقع فرآیند همگن سازی به کمک این پدیده ها محقق می گردد. در اينجا منظور از همگن سازی، همانند گردیپ نیست، بلکه تقویت نقاط مشترک وحدت بخش و ایجاد تفاهم، علقه و رفع حساسیت در تفاوت هاست تا به تفاهم بین دارندگان فرهنگ های مختلف و در نهایت انسجام ملی منجر شود...ادامه مطلب

فراخوان مقاله
ابتهال زندی: فصلنامه علمي– پژوهشي «ميراث و گردشگري» به صاحب امتيازي مرکز گردشگري علمي– فرهنگي دانشجويان ايران وابسته به جهاد دانشگاهي از فروردین 1389 اولین شماره خود را منتشر می نماید.....ادامه مطلب